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线下产业还是停留在亏损的状态?

未知 2019-06-25 20:10
  6月20日,上海晨光文具有限公司(以下简称“晨光文具”)发出通知,表明股东大会通过了修改《公司章程》并申请工商登记的提案。修订后,晨光文具的业务范围增加了许多内容,包括吸引了很多关注的化妆品批发和零售业务。晨光文具董秘办告诉时代周刊记者:“这次业务的业务范围已经发生了很大变化,以满足公司渠道拓展和业务建设的需求,并为未来可能的市场探索预留产品类别。 “
 
 
  事实上,这不是这家旧文具公司的第一次跨境勘探。然而,并非所有的探索都是顺利的,新格式的持续流失,收入增长的放缓,多元化和转型的风险以及外部环境的变化都已成为必须面对的现实。行业环境的变化是晨光文具无法逃脱的现实。根据钢笔协会的统计,钢笔协会的主营业务收入为179.03亿元,同比下降5.39%。规模以上企业同比增速比去年翻了一番多。在过去的20年里,晨光文具通过深化传统书写工具和学生文具业务,成为国内文具行业的领导者。如今,随着文具行业传统业务增长的瓶颈,晨光文具还没有逃过性能增长放缓的命运。
 
  在2018年,晨光文具交出了一份看似很好的成绩单。报告期内,营业收入85.35亿元,同比增长34.26%;归属于上市公司股东的净利润为8.06亿元,同比增长27.25%。然而,与2017年收入增长36.35%和净利润增长率28.60%相比,可以发现营业收入增长放缓,净利润增长率缩小。对于性能增长的下降,晨光文具董秘办告诉时代周刊记者:“当公司发展到一定基数时,不可能保持相同的增长率。从整体来看,晨光的发展相对稳定“。
 
  然而,晨光文具的毛利率也在下降,库存逐年增加,产品质量也暴露给消费者。晨光文具2018年度报告显示,办公文具晨光文具整体毛利率为25.8%,比上年下降0.78个百分点。原因仍然是晨光文具性能贡献的“主力”。2018年,晨光文具办公文具销售收入同比增长62.82%至46.1亿元,但此类业务毛利率仅为18.97%。虽然书写工具和学生文具的毛利率较高,但其表现并不如办公文具。随着这一发展,晨光文具的毛利率仍将被“稀释”。
 
  此外,根据晨光文具2018年度报告,书写工具,学生文具和办公文具库存分别增长11.49%,3.61%和12.94%。值得注意的是,截至2018年底,晨光文具库存余额高达10.43亿元,占流动资产的25.4%。在外部行业竞争加剧的环境下,晨光文具也表现出质量问题。在2018年,由于抽样,晨光文具不合格,并启动了两次召回。在2018年3月,晨光文具召回了一部分约110,000的初始彩色中性笔。 6个月后,由晨光文具生产的“晨光”牌透冰固体胶的总挥发性有机化合物不符合标准,召回中国,大陆受影响产品总数为153,600。
 
  对此,晨光文具秘书办公室告诉时代周报记者,未来晨光文具将加强产品质量控制,加强供应链管理,力争不再有同样的问题。事实上,晨光文具不是弄巧成拙。在2018年年报中,晨光文具表示,今天的文具行业面临着外部环境不确定性,多元化消费渠道以及主要消费群体个性化需求驱动的新产品需求的挑战。仅文具行业对数量增长的贡献就被削弱了。消费升级和产品升级带来更多增长。该公司正在推动“从文具到文化生活的转型转型”。
 
  业务经营范围发生变化,晨光文具增加了数码产品,安防设备,生活用纸,湿纸巾,家具,装饰品,化妆品批发,零售,食品流通销售,不包括电信增值,金融业务电子商务,出版物管理等,特别是新化妆品业务受到了很多关注。时报周报记者梳理,这不是晨光文具首次跨界到化妆品领域。今年3月,晨光文具和美加网合作,在樱花季推出了樱花语限量礼盒,内含美加樱花护手霜,晨光樱花和樱花笔套装。
 
  化妆品业务的计划是什么?晨光文具秘书秘密告诉时代周报记者,现阶段没有计划开发化妆品,但可能联合品牌推出美化妆品品牌。新化妆品业务是否可以帮助晨光文具对抗行业危机尚不得而知。但晨光文具确实正在努力发展成新的格式,主要是在零售大店晨光生活博物馆,九木杂物,以及办公一站式服务平台晨光 Klip,互联网和电子商务平台晨光技术。
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